tvorba www stránek – dg studio (Zlín) 

FIREMNÍ IDENTITA

FIREMNÍ IDENTITA (CORPORATE IDENTITY) = FIREMNÍ KULTURA

Mít svůj styl už dnes není jen módní trend, ale vysloveně nutnost. Styl vypovídá o Vaší úrovni, o Vašich schopnostech a kvalitách, zařazuje Vás do příslušné kasty. A je jen na Vás, jestli nepovšimnuti splynete s davem nebo chcete působit výrazně, reprezentativně a profesionálně. Mít vytříbený styl znamená mít skvěle zvládnutou firemní identitu. Jednotný design a přesná linie o Vás vypovídají, že znáte svou cenu, máte vkus, jednoznačně víte, kam směřujete, co požadujete a co nabízíte, a že Vaše práce tomu dokonale a přesně odpovídá.

Známe dvojí řešení:

• Umíme pracovat se stávající firemní identitou a v její linii pro Vás vytvořit požadované prezentace tak, aby odpovídaly Vaší firemní image.
• Umíme pro Vás vytvořit zcela novou image – firemní styl, jehož součástí je nejen logo manuál (logotyp, písmo, barevnost a slogan), ale celý design manuál (jednotná forma firemních materiálů) Vaší společnosti.

PROČ POTŘEBUJETE FIREMNÍ IDENTITU?

• Kvalitní firemní identita je základem každé profesionální firemní prezentace.
• Reprezentuje komplexnost a systémovost.
• Jednotný styl vypovídá o jednotném úsudku, tedy o pevném a silném vedení.
• Prezentuje firemní originalitu, prestiž, jedinečnost a specifičnost.
• Kvalitní firemní identita dá Vašim produktům, službám či firemní filosofii jasnou tvář a myšlenku.
• Vypovídá o Vaší stabilitě s dlouhodobým efektem dovnitř i navenek.
• Kvalitní firemní identita je vizitkou Vašich profesionálních kvalit a toho, jak důsledně dbáte o reprezentaci Vaší firmy. Supluje názor celé společnosti, spolehlivě tedy vypovídá o integritě a ztotožnění se zaměstnanců a spolupracovníků s celofiremní filozofií.
• Kvalitní firemní identita je účelným prostředkem úspěšné komunikaci s okolím.
• Urychluje a zefektivňuje veškerou komunikaci a propagaci firmy.
• Kvalitní firemní identita je nedílnou součástí pro vytváření image, filosofie a kultury Vaší firmy.

CO JE TO FIREMNÍ IDENTITA?

Chce-li se firma odlišit, musí být snadno a jasně identifikovatelná. K takové identifikaci pak slouží jednotný a nezaměnitelný vizuální styl, díky němuž si vás zákazníci snáze zapamatují v nemilosrdném konkurenčním prostředí. Charakteristický vizuální styl, to je firemní image, tzv. firemní identita = jednotný organizovaný systém, zahrnující v sobě firemní kulturu, firemní hodnoty, tradici a styl. Kvalitní firemní identita je mocným marketingovým nástrojem.

Firemní identita, jakožto řešení jednotného vizuálního stylu, je strategicky naplánovaná představa, mající kořeny ve firemní filosofii, firemních vizích a cílech. Vždy je třeba tyto vize a strategie správně pochopit a přesně definovat. Musí být komunikovatelná stejně dobře navenek (ke klientům, dodavatelům či partnerům) jako dovnitř společnosti – tzn. že musí být efektivně všestranně použitelná (plně funkční) a musí reprezentovat názor zaměstnanců a filozofii celé společnosti.

CO TVOŘÍ FIREMNÍ IDENTITU?

• filozofie, cíle, poslání a společnosti, tvořící celofiremní vizi
• identifikační grafický symbol = logo
  • jeho použití se sloganem
  • jeho použití s partnerskými logy
  • firemní grafické symboly
  • firemní ikony a piktogramy
• firemní komunikace navenek i uvnitř společnosti
  • jednotný vizuální styl
    • merkantilní tiskoviny – kancelářské a propagační materiály
    • šablony elektronických prezentací
    • grafika pro signmaking (grafika pro vozový park, interiérové a exteriérové informační systémy)
  • vztahy s veřejností (PR)
  • mediální komunikace (reklama a marketingová komunikace)
  • interní komunikace (vnitrofiremní vztahy)
• kompletní firemní portfolio společnosti
• firemní kultura - systém hodnot a způsobů chování
• celková image společnosti, jak je vnímána zvenčí

KRITÉRIA PRO TVORBU LOGA

• OJEDINĚLOST - logo musí být jedinečné a originální
• ZAPAMATOVATELNOST - logo by musí být jednoduché, zřetelné, snadno pochopitelné, vizuálně čisté a snadno zapamatovatelné
• EFEKT „DEJA VU“ – logo musí vyvolávat důvěrný známý pocit, že je zákazník už viděl
• SYMBOLIKA – logo se musí ztotožňovat s firemní filozofií či záměrem, k němuž bylo stvořeno
• SNADNÁ APLIKOVATELNOST
  • čitelnost ve všech velikostech
  • použitelnost v černobílém a inverzním provedení
  • aplikovatelnost pro veškeré tiskoviny
  • použitelnost v signmakingu
  • přiměřená barevnost (zpravidla dvě barvy)

NEJČASTĚJŠÍ PRAKTICKÉ VYUŽITÍ FIREMNÍ IDENTITY

• vizitky
• hlavičkový a ředitelský papír
• faxové záhlaví
• obchodní dopisy
• vizitky a jmenovky
• razítka
• faktury a objednávky
• reklamní předměty
• dopisní obálky
• polepy osobních a nákladních automobilů
• billboardy a plachty
• inzeráty
• označení výrobků
• externí a interní orientační systémy
• pracovní oděvy

GRAFICKÝ MANUÁL

Grafický manuál = manuál jednotného vizuálního stylu, tzv. příbalový leták loga neboli závazná osnova firemního stylu určující přesné mantinely. Popisuje pravidla pro používání loga, jakož i další důležité vizuální prvky - firemní barevnost, firemní písmo, grafickou podobu polepů firemních automobilů, propagačních předmětů, orientačních systémů, vlajek, venkovních značení atd. Dobrý grafický manuál, jakožto soubor závazných směrnic, předpisů, pravidel a šablon, je zárukou jednotné kvalitní a účinné prezentace.

Grafický manuál je předpokladem moderní a profesionální firemní komunikace se zákazníkem a estetického, zapamatovatelného, nezaměnitelného a názorově jednotného firemního působení na své okolí.

Jednotný vizuální styl je přesně definovaná forma komunikace, jejímž cílem je vytvořit charakteristický nezaměnitelný obraz v podvědomí veřejnosti. Pravidla jeho přesné interpretace pak sepisuje právě grafický manuál.

Grafický manuál předává firma svému dodavateli reklamních služeb, kterýžto je jeho pravidly při své práci nekompromisně vždy a bez výjimky vázán.

CO TVOŘÍ GRAFICKÝ MANUÁL?

• základní definice loga (konstrukce loga, jeho součásti a varianty)
• přípustné a nepřípustné použití loga
• pravidla pro použití sloganu (nebo pravidla pro použití loga s partnerskými logy)
• barevné varianty loga (logo celobarevné, jednobarevné mutace a doplňkové barvy, černobílá a negativní varianta a logo ve škále odstínů šedé)
• velikostní řada loga (minimální velikost a použitelnost)
• barevnost loga (firemní barvy - Pantone, CMYK , RGB, RAL, ORACAL)
• typografie (hlavní a vedlejší písmo)
• datová příloha (logo v elektronické podobě ve všech formátech potřebných pro tiskárny a grafická studia)

PROČ POTŘEBUJETE GRAFICKÝ MANUÁL?

• CHARAKTERISTIČNOST - pro snadnější identifikaci společnosti v mediálním prostředí
• KONKURENČNÍ VÝHODA – pro dobrý první dojem, zákazníci často dají na pocit, jaký v nich charakteristické znaky firmy vzbuzují
• NEPŘEHLÉDNUTELNOST – pro zvýšení povědomí o společnosti
• SOUNÁLEŽITOST – pro motivaci zaměstnanců ke kolegialitě a jednotnému duchu
• PRESTIŽ – pro dobrou image společnosti
• STABILITA – pro demonstraci pevných základů, stálosti a kvalitního zázemí
• DŮVĚRYHODNOST – pro spolehlivou a solidní komunikaci s partnery a zákazníky
• FUNKČNOST – pro upevnění firemního postavení na trhu
• ÚSPORA NÁKLADŮ A ČASU – jelikož zahrnuje veškeré nástroje vizuální komunikace, usnadňuje vytváření nových dílčích prvků
• EFEKTIVITA – pro vyšší účinnost klasické reklamy

LOGO

Logo = účinný prostředek marketingové komunikace. Logo představuje speciální symbol, který vizuálně identifikuje společnost, událost, produkt, nebo jednotlivce.

Aktuality