tvorba www stránek – dg studio (Zlín) 

REKLAMNÍ KAMPANĚ

CO JE TO REKLAMNÍ KAMPAŇ?

Reklamní kampaň sdružuje reklamní a marketingové aktivity s jasným plánem a jediným cílem – oslovit co největší počet zákazníků a maximalizovat zisk. Prvotním a takřka nejdůležitějším prvkem je dobrý nápad a nosná myšlenka. Ta je schopná ve spojení s přiměřeným množstvím finančních prostředků vytvořit vysoce efektivní marketingovou zbraň. Její kvalitativní vlastnosti už závisí na jediném – na zkušeném a kreativním specialistovi pro tvorbu vaší reklamní kampaně. A právě takoví jsme my!

CO OBSAHUJE REKLAMNÍ PLÁN?

• 1. Jasně stanoví cíle a poslání reklamní kampaně (např.: budování image, posílení značky, motivace zaměstnanců, navýšení poptávky... )
• 2. Možnosti kampaně přizpůsobí skutečným investičním finančním prostředkům (reklamní rozpočet bývá daný procentem z prodeje, ovlivněný reklamními tahy konkurence, zohledněný velikostí stanovených cílů či přizpůsobený momentální finanční situaci)
• 3. Jasně stanoví formu sdělení a jeho plánované působení (reklamní kampaň může mít za cíl informovat, působit na emoce nebo posilovat image)
• 4. Určí nejvhodnější mediální prostředky vzhledem k charakteru kampaně (např.: tisk, rozhlas, televize, bannery, kontextová reklama, billboardy, reklamní polepy, direct marketing... )
• 5. Přesně definuje hodnotící měřítko kampaně (hodnotí naplnění cílů, kvalitativní dopad, celkový psychologický efekt... )

CO JE TO REKLAMA?

Reklama je jasný masový záměr, který rozličnými prostředky a metodami směřuje k jedinému cíli – ovlivnit chování spotřebitele (ve svůj prospěch). Může informovat, přesvědčovat či pouze připomínat.

SCHOPNOSTI REKLAMY:

• Reklama vyzdvihuje kvality dané značky v očích veřejnosti.
• Reklama informuje o novém výrobku s cílem získání nových spotřebitelů či sdělení o inovacích a novinkách pro spotřebitele stávající.
• Reklama informuje o kvalitách stávajících výrobků s cílem utvrdit své spotřebitele a získat nové.
• Reklama informuje o výrobcích specializovaných na určitou cílovou skupinu.

CÍLE REKLAMY:

• posílení značky
• posílení pozice na trhu
• nárůst poptávky
• budování image
• motivace zaměstnanců

CO JE TO MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ?

Volba nejúčinnější mediální strategie, která by co nejefektivněji oslovila vybranou cílovou skupinu (pečlivě zvolenou na základě charakteristických rysů – tj. potřeb, povahopisů a nákupního chování).

Mediální plánování je tvořeno jednotlivými specifickými, plynule navazujícími a pečlivě oddělenými kroky. V první fázi jsou vytyčeny cíle a stanoveny mediální nosiče reklamy jakož i postup výsledného hodnocení dopadu reklamy – tedy jakýsi reklamní plán. Zvýšenou pozornost je zde nutné věnovat zdánlivým maličkostem jako je charakter regionu, sezónnost, zvolená cílová skupina či vhodné načasování. Následuje fáze realizace, již střídá fáze dokumentační a hodnotící – prostřednictvím marketingových ukazatelů. Cely proces dále pokračuje dalším souborem správně načasovaných reklamních aktivit.

CO JSOU TO MEDIÁLNÍ UKAZATELE?

Mediální ukazatele - jakožto zpětná vazba mediální kampaně slouží k indikaci její efektivnosti. Hodnotí ji jak kvantitativně – kolikrát zasáhne daného spotřebitele, kolik komplexně zasáhne spotřebitelů, v jakém dosahu se nachází zasažení spotřebitelé, jaký podíl z určitého objemu zasažení spotřebitelé představují, tak též kvalitativně – s jakou účinností na spotřebitele působí či jak se ve vztahu k cílové skupině dané médium osvědčilo. Hodnotí se ale také celková komunikační úroveň či náklady na oslovení určitého počtu zasažených spotřebitelů.

PROČ JE DŮLEŽITÉ MÍT REKLAMNÍ SLOGAN?

Smyslem reklamního sloganu je dopomoci společnosti (výrobku) k jednoduchému nenásilnému impulsu, díky němuž si spotřebitel příslušný slogan vždy podvědomě spojí s příslušnou společností (výrobkem). Reklamní slogan je nosnou zdí úspěšné reklamní kampaně.

JAKÝ BY MĚL BÝT DOBRÝ REKLAMNÍ SLOGAN?

• atraktivní, originální, pozitivní
• nápaditý a přiléhavý
• stručný, krátký a jasný
• snadno zapamatovatelný
• emotivní a poutavý
• je-li to vhodné - úsměvný až vtipný
• přesvědčivý a přínosný
• majetnickou touhu vyvolávající

KDE VŠUDE JE UPLATNITELNÝ SLOGAN?

Nanejvýš vhodný je v audiovizuální podobě – je neocenitelným prvkem televizních a rozhlasových reklamních spotů. Svůj smysl má ovšem také v tištěných médiích (noviny, časopisy, letáky... ). Výrazně pak zaujme jako venkovní reklama (billboardy, reklamní tabule... ).

Aktuality