tvorba www stránek – dg studio (Zlín) 

TISKOVÁ REKLAMA

Ačkoliv jde vývoj sebevíce kupředu a věci kolem nás stárnou rychlostí mrknutí oka, a ačkoliv denně vznikají tisíce nových možností jak na sebe upozornit, přesto moderní způsob prezentace prostřednictvím elektronických médií stále ještě nevytlačil starou dobrou tiskovou reklamu. Jistěže, spoustu zpráv a zajímavostí si už docela jednoduše můžeme vyhledat „zdarma“ na internetu a neutrácet v trafice, čímž by se mohlo zdát, že tištěná reklama umě vložená mezi žhavé zpravodajství nedostane šanci, aby si jí kdokoliv povšiml. Ale opak je pravdou – lidé stále ještě raději než u internetu posnídají nad rozloženými novinami a v metru a autobusech listují svými oblíbenými časopisy. Význam tiskové reklamy proto jen tak nezanikne. Stejně jako nezanikla kina s příchodem televize.

Tisková reklama je snadná, dostupná a z jistého úhlu pohledu i levná – podstatně záleží na tom, jedná li se o reklamu soukromou či komerční a stejně tak na tom, jde-li o reklamu řádkovou či plošnou. Cena tištěné reklamy roste obecně vzato přímo úměrně nákladu toho kterého periodika. Faktem zůstává, že tisková reklama je nejčastější a nejpoužívanější forma marketingové komunikace.

FORMY TISKOVÉ REKLAMY

• řádková inzerce
• plošná inzerce
• reklamní texty
  • o tiskové zprávy
  • odborné články
  • PR články

KDE MŮŽEME UMÍSTNIT TISKOVOU REKLAMU?

NOVINY - Jejich předností je důvěryhodnost, vysoká čtivost, důsledné pokrytí regionu, jistá prestiž a tradice, na druhou stranu – říká se, že není nic staršího než včerejší noviny. K nevýhodám se krom krátké aktuálnosti řadí nízká grafická úroveň, nejasná adresnost a vysoká konkurence.

ČASOPISY - Jsou ideální z hlediska zacílení na vybranou cílovou skupinu – oslovíte přesně ty čtenáře, které zaměření daného časopisu zajímá ať už svou odborností či věkovou skupinou. Reklama v časopisech se též vyznačuje kvalitním grafickým zpracováním, delší životností (časopis narozdíl od novin není deník). Z téhož důvodu je bohužel jeho nevýhodou nedostatečná pružnost a uzávěrka dlouho před samotnou distribucí.

INZERTNÍ PERIODIKA – Výhodou jsou zde zejména nízké ceny inzerce a jistota důsledného zasažení vybraného regionu (distribuce zdarma do schránek firem či domácností), nevýhodou pak vysoký podíl reklamy vůči nekomerčním textům (obvykle ne právě kvalitním a aktuálním) a tím nízká motivace k bližšímu prostudování takového periodika.

ČLENĚNÍ TISKOVÝCH MÉDIÍ

• PODLE periodicity - deníky, týdeníky, čtrnáctideníky, měsíčníky, ročenky...
• PODLE distribuce - předplatitelské, volný prodej, volný roznos (do schránek), rozesílané jako direct maily...
• PODLE působnosti - celorepublikové, regionální, pro vybrané (odborné) kruhy...
• PODLE tisku - novinový tisk, časopisy
• PODLE barevnosti - černobílé, barevné, s doplňkovými barvami
• PODLE zaměření - zpravodajské, vědecké, oborové - tematické, specializované na životní styl...

Aktuality